纵观目前的网店装修，无论易趣也好，淘宝也好，拍拍也罢，似乎都在走清一色的日韩风潮，可爱的卡通人物，闪闪发光的背景图案，花花世界，乍一看活泼可爱，靓丽多姿，可是时间长了不免感到视觉疲劳。更何况，这种可爱的日韩风格并非适合所有的店铺。很多店主因为单纯的看到店装模版的好看，而忽视了店铺的经营内容，就直接将模版套在了自己店铺的身上，好比看到了一件非常可爱的公主裙，买回家穿在了年迈的长者身上。因此，店主在设计时要将店铺的经营宗旨、商品种类和目标客户群结合起来，创造最适合自己的店铺风格。店铺装修永远没有最好的，有的只是最适合的。而只有适合了，看上去才会感觉更近乎完美。
今天我先来谈谈店铺的色彩。
（以下部分内容参考《网页色彩密码》这本书）
首先，需要针对不同的店铺来进行不同的情感创意，是抓住顾客最有效的方式之一。
色彩与人的心理感觉和情绪有一定的联系。色彩的直接心理效应，来自于色彩的物理光学刺激，对人的大脑与生理发生的直接影响和变化。心理学家发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪较沉静。其实心理学已从哲学转入科学的范畴，我们必须要注重色彩心理的效果和联想的表现。总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，只有这样，我们的生活才能达到心理和情感上的平衡。
在网店的色彩表现上也是如此，冷色与暖色会带来其它的一些感受与心理的变化，例如：地域感、季节感、性别感、重量感、湿度感等。黄色表示收获的季节，蓝色表示冰冷的冬天；暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉，色彩除了冷暖的变化外我们在这里更关注的是色彩的心理联想与其它变化，如暖色联想到阳光、火焰、亲人等。冷色联想到冷静、文雅、保守等，因为不同的色彩会表达不同的含义，参看下表：
1. 冷暖色彩对人的情感表达
冷暖色彩给人的心理情感上带来的变化是很丰富的。客观地讲，色彩本身并无冷暖的温度变化，引起冷暖变化的原因，是人的视觉对色彩冷暖感觉引起的心理联想。
（1）暖色：用户见到红色、橙色、黄色、红紫色、橘红色等颜色后，马上联想到火焰、太阳、炉子、热血等物像，感觉到温暖、热烈等信息。
销售儿童用品的店铺可采用暖色调来设计，可以给人以一种可爱温馨的感觉。
销售和休闲、娱乐、运动、节庆用品相关的网店设计也可以暖色调为主，给人心理以“温暖感”和“热烈感”，总之要以与人的心理需求相吻合，引起点击者的情感融入和思想共鸣。
（2）冷色：用户见到草绿、蓝绿、天蓝、深蓝等色后，很容易联想到草地、太空、冰雪、海洋等物像，产生广阔、寒冷、理智、平静等感觉。蓝色或绿色是大自然赋予人类的最佳心理镇静剂。
销售医疗用品、保健品等的网店就可以使用蓝色作为主色调。
夏天的浅冷色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱；深蓝色系沉着、稳定，为中年人普遍喜爱的色彩。其中略带暖味的群青色，充满着动人的深邃魅力，藏青则给人以大度、庄重印象。当然，淡蓝、淡绿、蓝白色也是女士的钟爱色彩。
像销售夏季用品、职业女装、淑女服饰用品、中老年用品等的网店均可以使用这些浅色系。
心理学上的研究认为，在设计食品网站时，不要或少用蓝、紫色彩。宜用橙色、桔红色，可以使人联想到丰收、成熟，从而引起用户的食欲并促成购买的行动。
化妆品网店一般倾向淡雅、浅色调或者带有色彩倾向的灰色，给人一种柔和陶醉的感觉。
3.性别的色彩表现
你的商品销售对象是男同胞还是女同胞？特定的颜色会让你的网店一目了然。
（1）男性色彩的表现
一般来说，形容男性应该是刚强、果断、勇猛、坚韧帅气、英俊潇洒、坚毅、义气、正直、正义感强、强壮、豪放等词语来修饰，符合男性身份的色彩也要体现这些特征信息。男性用品类网店应充分体现男性的丰富内涵，为男土独特而深沉的内心世界做出最好的形象注解。一般而言，在视觉上采用灰色系列、深色系列、对比强烈的色彩等是可行的，很少采用清淡的色彩和对比不明显的色彩。
（2）女性色彩的表现
亭亭玉立、美丽、温柔、秀外慧中、高雅大方、英姿飒爽等，这些都是来形容女性的。女性色彩一般比较柔和亲切、温顺、雅致、明亮。
紫色无论深浅，都是具有女性魅力的色相。紫色的华丽、高贵和神秘无人能及，众多设计师对紫色似乎总有着格外的偏好，纷纷选择以代表着强烈欲望的紫色来装点女性网店。
浅蓝色、浅红色，也是设计师们经常采用的女性流行色。给人一种心胸开阔，祥和博爱的感觉，让你情不自禁地想去触摸、感知和幻想。淡蓝或者淡绿、高雅的淡灰系列、淡黄色、淡红色都可以用来表现女性的美丽。
4.年龄的色彩表现
网店除了根据自身的产品、目标群体的性别来进行颜色选择外，还需要考虑目标群体的年龄。
（1）婴儿、儿童色彩的表现
出生不到一岁的婴儿，由于视网膜没有发育成熟，要避免强烈的色调刺激，基本采用柔和的色调来呵护。婴儿家长往往也有这种心理，所以婴儿用品网店多采用明亮柔和的色调。活泼的性格、充满好奇心的特征，使儿童对纯色的刺激更感兴趣。孩子们喜爱单纯的颜色，红、橙、黄、绿都是孩子们的偏爱，所以儿童用品类网站大多采用这类纯色调。
（2）青年色彩的表现 青年是社会未来的接班人，青年色彩多为表现阳光、活力和青春的感觉，从充满活力的纯色到强壮有力的暗色，都是年轻人的色彩。城市里的年青人也偏爱冷色，社会规范的约束和信息资源的丰富促使年轻人快速成长起来，也慢慢开始倾向于理性成熟的色彩，当然年轻人的色彩还是要艳丽一些，这样富有朝气。
（3）中年色彩的表现 中年人是社会的主要建设者，以中年人为表现内容的网站，色彩更倾向于营造宁静恬淡的生活氛围。中性色彩的各种系列适合成熟的中年人。色调大方、稳重、恬淡、温和，是成熟中年人魅力的色彩表现。
（4）老年色彩的表现 暖灰色调是老年人心理上的一种钟爱色彩，也许是因为老年人晚年喜欢平静、健康、素雅的原因。健康、喜庆、热闹，在平静素雅的色彩中加入少许暗红色、中黄、墨绿色更能博得老年人的喜爱。
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